店家在現代叫什麼

店家在現代叫老闆。店家在古代指開旅店、酒館、飯鋪的人或在這些店鋪中管事的人，出自魯迅《花邊文學·＜如此廣州＞讀後感》：“前幾天，《自由談》上有一篇《如此廣州》，引據那邊的報章，記店家做起玄壇和李逵的大像來，眼睛裏嵌上電燈，以力壓對面的老虎招牌，真寫得有聲有色。

店鋪都有自己的名稱和招欄生意的幌幟，力求顯眼醒目而新穎。

幌幟均要掛在門上或門兩邊，形式各種各樣；質地有銅、鐵、木、布、紙。

其內容標明店名，營業內容，招客宣傳口號或營業時間等。

以文字招牌爲幌幟的多爲雜貨店、藥店、茶葉店等，形式爲豎式匾，懸掛在門的一側，上面有店名，廣告語，主要介紹多種多樣的商品、藥品名稱及價格。

實爲招牌和廣告牌兼用。