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品牌重視玩具遊戲的價值、益處、對兒童的發展、安全性及如何引導父母適時使用產品，費雪(FISHER PRICE)務求令每一件玩具都不只是充滿玩耍樂趣，同時亦能夠配合寶寶成長髮展的需要。

在兒童產品的設計、生產、銷售方面都處於領導地位。費雪(FISHER PRICE)是Mattel旗下的嬰幼兒玩具品牌，爲寶寶量身定做，竭誠提供高品質、適齡的產品。

費雪(FISHER PRICE)在強調玩具安全的前提下，更體現了每一款產品都有一定的教育意義，並且大多數玩具都是一款多用的。