市場定位有哪幾個環節

市場定位有哪幾個環節的答案是：產品定位；企業定位；競爭定位；消費者定位

在當前市場中，有很多的人對產品定位與市場定位不加區別，認爲兩者是同一個概念，其實兩者還是有一定區別的，具體說來，目標市場定位（簡稱市場定位），是指企業對目標消費者或目標消費者市場的選擇；而產品定位，是指企業對應什麼樣的產品來滿足目標消費者或目標消費市場的需求。從理論上講，應該先進行市場定位，然後才進行產品定位。產品定位是對目標市場的選擇與企業產品結合的過程，也即是將市場定位企業化、產品化的工作。

企業定位是指企業通過其產品及其品牌，基於顧客需求，將其企業獨特的個性、文化和良好形象，塑造於消費者心目中，並佔據一定位置。企業定位對於絕大多數的生產型企業，還是一個模糊的概念，沒有充分將其利用起來。從產品定位、品牌定位、企業定位三者的關係層次上來看，一般企業定位要經歷的過程是：從產品、品牌、企業定位三者一體化到三者分離，後者相對於前者越來越概括和抽象，越來越多用以表現理念。

在消費者腦海中，爲某個品牌建立有別於競爭者的形象的過程，而這程序的結果，即消費者所感受到相對於競爭者的形象，在中文也稱爲定位。除了用來塑造品牌“如茶裏王”的形象，定位也可以針對企業如統一企業或產品羣如統一的茶飲料。定位最重要的前提爲差異化，定位的結果是以消費者的主觀認知來判斷，且定位並非一成不變，當環境改變時，品牌可能需要重新定位。例如：麥當勞代表“年輕、歡樂、乾淨、效率”

消費者定位是指對產品潛在的消費羣體進行定位。對消費對象的定位也是多方面的，比如從年齡上，有兒童、青年、老年；從性別上，有男人、女人；根據消費層，有高低之分；根據職業，有醫生、工人、學生等等。消費者定位是指依據消費者的心理與購買動機，尋求其不同的需求並不斷給於滿足。縱觀世界經濟發展史，每次行業劇變都會對消費者的意識和行爲造成衝擊，潛在或強制改變着消費者的意識行爲和審美觀，並形成新的產業品類或造就強勢企業。