KOL是什麼意思?

KOL一般指關鍵意見領袖。關鍵意見領袖（Key Opinion Leader,簡稱KOL）是營銷學上的概念，通常被定義爲：擁有更多、更準確的產品信息，且爲相關羣體所接受或信任，並對該羣體的購買行爲有較大影響力的人。

二十年前通常指政客，現在主要指網紅。

簡單地說，在公衆心目中，KOL的標準設置就是粉絲很多的人，高社交網絡紅人。它被視爲一種比較新的營銷手段，發揮了社交媒體在覆蓋面和影響力方面的優勢。

而KOL的粉絲黏性很強，價值觀各方面都很認同他們，所以這類人的推薦是帶有光環的，粉絲們真會細讀點贊。簡單點說，在大衆心目中，KOL的默認人設大概是這樣：粉絲多顏值高社交網紅但其實，KOL最根本的含義是這樣：Key Opinion，即在某一領域有發言權。

這是商業社會的一個潮流——不是人人都請得起明星，但你開業你活動你可以邀請KOL啊。

由於對KOL的過度“開發”，在圈內，KOL大概有兩個作用：一方面是品牌商的寵兒，用以代言；另一方面，用於自嘲。